Cuốn sách “PR từ chưa biết đến chuyên gia” của Thạc sĩ Hoàng Xuân Phương sẽ cung cấp cho chúng ta những kiến thức từ cơ bản tới nâng cao, từ lý thuyết tới thực tế hoạt động của ngành PR. Cuốn sách sẽ giúp bạn “từ chưa biết đến chuyên gia” thật sự.
Chiến tranh Marketing (Marketing Warfare) là một trong những cuốn sách về marketing kinh điển của thế giới của Al Ries và Jack Trout. Trọng tâm cuốn sách nói về Ô vuông chiến lược. Ô vuông chiến lược được 2 tác giả mô phỏng chiến tranh dựa trên bốn hình thức marketing cơ bản.
Nói về phóng sự ảnh là nhắc đến thể loại ảnh báo chí, phản ánh hiện thực khách quan bằng tập hợp ảnh. Chúng kết nối chặt chẽ với nhau để bộc lộ chân thực chủ đề mà tác giả theo đuổi. Song nó cũng là thể loại khá khoai, đòi hỏi các phóng viên hiểu đúng cấu trúc và nhạy tư duy
Thay đổi các góc chụp có thể tạo nên tính đa dạng cho khung ảnh, từng góc chụp sẽ có những đặc điểm riêng. Tuy nhiên, không có một trường hợp sử dụng nhất định cho các góc. Các góc như là thêm một chiều cho nhân vật, sự việc vậy.
Sau thành công của Hảo Hảo, Dove, Disney... càng khẳng định Brand Key là chiếc chìa khóa không thể đánh rơi trong chuyện làm thương hiệu. Bí mật của mô hình này là gì?
Tide chuyên về giặt tẩy làm trắng; Ariel cũng giặt tẩy nhưng làm sạch, cao cấp hơn. Ngoài ra còn có Cascade chuyên về rửa chén dĩa, Olay chăm sóc da, Pamper dành cho trẻ em, v.v… Và tất cả các thương hiệu khác như Pantene, Downy,… đều tách biệt nhau một cách tuyệt đối, bạn có nhận ra các thương hiệu này đều thuộc sở hữu của P&G? P&G đang áp dụng mô hình gì? Sẽ được giải đáp trong bài viết này.
Outbound marketing không phải là khái niệm mới lạ mà đã khá quen thuộc với marketer từ xưa tới nay. Đây là quá trình chủ động đẩy thông điệp đến khách hàng - người tiêu dùng với hi vọng khách...
Một sản phẩm cần hơn 30s quảng cáo hay 4 trang màu để chuyển tải thông điệp. Gọn hơn có TVC, print ads. Hoặc vài chiếc danh thiếp cá nhân để đời... Tất cả đều là mẫu thiết kế! Chúng "đập bộp" vào tâm trí chúng ta hay không là nhờ thông điệp có sự "ăn ý" giữa chữ và hình.
mô hình Marketing Mix 4C được xây dựng bởi Robert F. Lauterborn. Nó chính là mô hình 4P đã qua tính chỉnh theo tình hình mới thành mô hình Marketing 4C.
